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旅游景区的视觉形象设计总的来说就是对景区的所有旅游资源设计，总结出规范、系统、标识和具体形象。设计的作用不只是表达景区的各种信息，还是旅游景区重要的组成部分，规范系统的设计可以进一步美化景区，而且对宣传景区形象有着很好的作用。旅游景区都有着各自的景区资源，还蕴含着极其丰富的景区文化，而且有些景区的文化较为抽象复杂，使得旅游消费者很难认知，但是视觉形象设计则可以很好的柔和资源与文化，形成统一的标识符号，来帮助、引导消费者来全面的感受景区文化，更好的认识这一景区，从而对旅游景区做更长久的宣传。
2 课题背景和研究价值
在经济飞速发展的今天，旅游业在中国的社会经济中占有很大比重，旅游业的发展以及被中国列入了国民经济和社会经济发展计划，特别是在中国加入世贸组织后，中国的旅游产业对外开放的速度日益加快。伴随着旅游业的发展旅游景区的形象已经成为一个城市或者一个地区整体形象的重要组成部分。近年来，中国已经成为世界旅游的输入大国，旅游产业在我国经济活动中的地位越来越重要。旅游景区的景观基本可以分为自然景观和人文景观，自然景观作用大多是吸引游客前来观看，所以人文景观的成功开发在很大程度上能提高旅游景区品牌的附加值。但是，在现今开发阶段人们更注重的是有形的景观物质，而对人文景观忽略较多。所以，使用视觉形象设计的手段来开发含有历史文化的人文旅游资源是一个具有很强的现实意义的课题。
2．1 旅游景区视觉识别系统的发展
2.1.1 CIS企业识别系统的传入
VIS视觉识别系统作为CIS企业识别系统中的一部分自20世纪80年代从东南亚传入香港，又从香港传入内陆。改革开放以来，中国开放市场经济，许多企业也开始重视并导入CIS的应用，中国也因此出现了许多这样的策划、设计公司，帮助企业导入使用CIS，以此来提高企业在市场的竞争力。
中国的CIS企业识别系统发展大致分三个时期引进、推广、成长。起源于1988年太阳神集团公司首先成功的导入CIS企业识别系统，自此，全国企业开始重视CIS的作用，还掀起的一波CIS的热潮。自1995年起，CIS企业识别系统在中国快速推广，在这一时期，企业更注重整体形象的提升，并全面导入经营理念和行为规范。2001年中国加入WTO后，其CIS也朝向国际化的方向发展。
2.1.2 VIS企业视觉识别系统
VIS视觉识别系统（即：视觉形象设计）是CIS企业识别系统中三个构成要素之一。视觉形象是以企业标志、标准字、标准色为核心展开的系统、完整的视觉表达体系。将企业的理念、文化、行为规范等抽象概念转换为具象的符号，创造出独特的企业形象。在CIS设计中，视觉形象设计是最具传播力和感染力，也最容易被大众所接受。其基本要素包括：企业名称、标志、标准字、标准色、辅助图形、宣传语等。主要应用于：办公用品、企业环境（如：景区导向）、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装、礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
2.1.3 旅游景区视觉识别系统
现今社会是一个高速发展的社会，一个没有自己文化、理念的企业是无法存活于市场之上。旅游景区亦是如此，一个景区的视觉识别系统，可以明确的与其他景区区分开来，又能体现景区的自身的特点，确保景区在竞争中的独立性。自己独有的视觉符号设计更能吸引游客的注意力并留下深刻的印象，从而做到无形的宣传。
旅对于游景区来说，更关注的是景区形象的塑造与美化，其目的是为了提升自己的旅游价值与游客对景区的评价，满足游客对物质和精神的需求，让所有游客都能直接的感受到景区所蕴含的文化。