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国内研究李凯在《搜索引擎营销研究综述及展望中》提出现有的搜索引擎营销相关理论基本都是分为两个角度，一个是从研究对象进行梳理，一个是从研究视角进行梳理。搜索引擎营销研究的对象主要是付费搜索广告和搜索引擎优化这两种商业模式，针对不同的商业模式，研究问题也有所不同。而关于搜索引擎营销的研究视角也有两个，一个是从搜索引擎本身出发，另一个则是从搜索引擎营销者的角度出发，两者一个更加注重于搜索引擎营销代理的影响，一个则更加注重其能带来的经济效益。(2014)44056
张杰在《搜索引擎营销应用研究》一文中将搜索引擎营销的价值分为了六个方面：首要目标是网站推广，直接目标是产品促销、品牌推广，搜索引擎营销对于网上调研有很大的价值，搜索引擎营销的抵御性策略和搜索引擎是网站优化的检测工具。(2010)
2 国外研究谷歌在搜索引擎营销方面一直有着得天独厚的优势，其推出的“有效竞价排名”，一直各大搜索引擎竞相效仿的一种搜索引擎营销手段，从谷歌每年的财报也都可以看出，竞价排名一直都是谷歌利润的主要来源。
竞价排名广告之所以能够快速发展，与其效果的可视性是分不开的。理论界已经通过各种经济学建模`751*文+论]文|网\www.751com.cn、实证等手段验证了竞价排名广告的价值，例如，Katona 和Sarvary曾经比较过竞价排名广告的链接与普通链接的点击率，证明竞价排名广告链接的点击率与转换率均有明显的提高，用户福利也得到明显的增加(2008); Feng，Bhargava 和Pennock在假设点击彼此独立的前提下，从经济学角度证明了竞价排名广告的优势(2009)。
而在竞价策略方面，由于企业间的竞价是一个动态的过程，企业掌握的信息是不充分的，有人建立过一个基于有限理性的双寡头广告竞争博弈模型论文网， 发现在有限理性条件下，企业无法迅速达到纳什均衡，需要经过长期动态调整，而在这个过程中，企业很容易陷入混沌状态（2007）。一个类似的模型也有外国学者Lim 和 Tang提出，他们研究得到的结论是只有当两家企业对自己收益的预期都足够高时，这种竞标过程才有可能达到平衡，而且有关搜索引擎提供商所提供的服务有效性的信息是企业竞标行为最重要的影响因素（2005）。