网络广告国内外研究现状和发展趋势

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现状与水平由于近几年网络的飞速发展，广告的传播形式在历经报纸、杂志、广播、电视的不断演变后，也逐渐趋向于网络广告，并逐渐为人们所接受。由于网络与生俱来的高效传播和全球覆盖特性，使得商家越来越重视网络这一宣传平台，也由于网络广告优势的凸显，广告效益愈发显现，使得众多广告代理商源源不断的向网络广告靠拢，网络广告也呈快速发展的趋势。42877

随着国内网络的普及，电子商务的崛起，人们对网络的使用频率日益增加，网络广告进入一个兴盛的阶段，带来巨大的经济效益使得商家竞相追逐。中国的网络广告虽起步晚，但是发展迅速，网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。1999年，北京三元牛奶在网易上发布网络广告，开创了中国传统企业制作网络广告的先例。网络广告的出现为广告业拓展了新的媒体传播领域，是传统媒体传播的进步，也为传统广告市场注入新的活力。我们在过分重视网络广告优势的同时也要正视网络广告存在的问题，扬长避短，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，才会给广告市场带来无限的商机。

国外的网络广告也呈快速发展趋势，作为网络广告的发源地，美国一向走在网络广告发展的前沿，网络广告市场的增长速度也是不可小觑的。根据iResearch艾瑞市场统计数据，2005年美国网络广告的支出超过125亿美元，广告总支出为1920亿美元，其中网络广告占7%，比2004年的96亿美元增长30%。2006年美国网络广告的收入规模比2005年增长了34.6%。广告行业整体的收入规模比2005年增长了3.9%。美国广告在经历了2006-2007年的快速增长后，2008年后增长势头虽有所放缓，但仍保持15%以上的年增长率。由于日本网络广告传统市场营销方式的影响，网络广告、电视广告以及电台广告呈现出融合的趋势；韩国的网络广告市场规模虽不及日本，但也基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告市场主要为IT类和通信类企业。论文网

无论是国内还是国外，网络广告市场的发展依赖于网络广告的优势与技术。随着Flash技术开发的日益成熟，现在越来越多的商家已经把Flash当作重要的信息传播载体和有效地商业宣传方式。国内外研究的Flash广告多倾向于交互式广告，且关于这方面的研究成果非常丰硕。其成果形成的年份呈现出明显的阶段性和从量变到质变的跳跃式变化。直至21世纪初，随着网络广告的发展，基于Flash的交互式广告掀起高潮。资料显示，最近几年，电商迅猛发展，无论是网络或是手机广告活动频繁，在广告学术界再次掀起高潮。

国外许多公司通过Flash网络广告获得了更好的宣传效果，目前500强企业已经转向使用Flash技术，传递更完整、互动的信息。虽然目前国内的水平远远落后于国外，甚至还处在使用国外几年前的技术的阶段，但只要勇于创新，就会赋予Flash新的生命力，使国内的Flash广告水平走向国际。

发展趋势

随着电子商务的崛起和中国整个网络广告市场的发展，网络广告为企业创造出巨大商机的同时，我们也应该正视并且采取对策解决网络广告存在的问题，完善网络广告市场，用创新的视角来探索网络广告的发展趋势。

中国的网络广告行业发展迅猛，但在其发展过程中还是存在不少问题，可信度低、受众局限性大、网络监管机制滞后、垃圾广告问题突出等。网络是一把双刃剑，勃勃生机的发展背后也带来弊端，不良企图的组织觊觎网络广告产生的利益，发布大量的欺诈性广告、虚假广告、不正当竞争广告，弹出式广告以及垃圾邮件广告也困扰着用户，再加上网络监管体系不健全，消费者的权益得不到应有的保障。