新媒体时代下体育广告投放的特点探析(2)

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2 文献综述

2.1 新媒体的发展概述

2．2 国内学者对于体育广告的研究成果

3 研究问题

本篇研究的问题主要是探析在新媒体的传播浪潮下体育广告投放有哪些新特点。

4 研究方法

本篇文章将采用个例分析法和文献研究法。

文献研究法：选取新媒体和体育广告作为研究对象，通过新媒体的发展历程和现状作为分析样本，分析出体育广告投放在新媒体时代下的特点。

个例分析法：本文在5.2小节和5.3小节中选取了NIKE品牌进行研究。在5.2小节中，主要以NIKE的微博营销为例来反映体育广告投放的媒介平台研究。在5.3小节中以NIKE网上订做的技术为例来体现体育广告投放与受众的双向互动性。

5 新媒体时代下体育广告投放的特点探析

5.1 技术层面的革新

1993年美国《纽约客》曾刊登了一幅漫画，这幅漫画由于其标题而出名，标题为：“在互联网中没有人知道对面的你是一条狗。”用这句话形容曾经的网络通讯时代再合适不过，而在如今的新媒体时代，这句话应该可以改变成“新媒体不仅能知道你是一条狗，还知道你几点吃饭，几点散步，几点睡觉。”这些无一不反映了新媒体时代技术变革所带来的巨大震撼力。

而体育广告在新媒体时代的技术发展中更是取得了极大的革新。以前的传统体育广告一般以印刷媒介为载体，通过报纸、杂志等传统形式传播给受众。所传播的广告信息简单直白，并不能给受众留下生动有趣的印象。新媒体时代的到来，使得通信电子媒介迅速发展，基于对互联网等很多高科技技术的广泛运用，体育广告的投放形式开始迅猛发展，各种类型的体育广告形式五花八门，各种奇思妙想的创意更是令人目不暇接。

5.1.1 VR虚拟技术

VR（Virtual Reality)，即虚拟现实技术。简单来说就是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机系统。随着新媒体时代的到来，人们不再仅仅满足于旧的交流方式和用户体验，开始希望能以虚拟模拟现实与未来。因此，VR技术应运而生。来!自~751论-文|网www.751com.cn

而VR在体育相关产业领域的使用早已有了先例，无论是NBA、NFL等赛事中，都出现过VR的身影。只不过，之前的VR在体育中更多的是为了提高观赛体验，而如今体育广告商和广告品牌在这一领域寻找到了新的机会。例如，O2公司为英格兰橄榄球队打造过一则VR广告，让观众通过VR头盔身临其境的欣赏直播中的精彩片段。此举让35000名粉丝有了良好的观赛体验也达到了广告效果。再例如，在Mountain Dew打造的纳斯卡比赛广告中，将赛车粉丝与车手达勒·恩哈德置身于时速高达100英里赛车里，并用全景相机进行拍摄。这家百事可乐旗下的公司，曾在多项体育赛事的多个场合使用VR技术，都给用户带来了不一般的体验，增强了用户的品牌好感度。同时，耐克在近期的几个广告中也加入到了VR的元素，比如在发布新一代足球战靴时，全景视频中不仅有内马尔带球过人的场面，还能看到球场周围包括广告版等其他场景。