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内容提要：目前中国房地产广告炫富现象非常普遍，这些炫富思想也在潜移默化的影响着消费者，所带来的负面影响非常严重。炫富思想历史悠久，根深蒂固，这也是导致炫富广告泛滥的直接原因。再加上改革开发以后的经济迅速发展，人民生活水平快速提高，部分人不仅仅需要物质的满足，更需要精神的满足，而炫富思想正好可以满足这部分人的精神需要。炫富广告如果不加以管理与监督，只会导致资源浪费，房产分配不均等一系列危害。对此，政府需要宏观调控并且完善相关法律法规，给消费者树立健康的消费观。本文分析了中国房地产广告中炫富现象产生的原因和危害，并在此基础上提出了节制房地产广告炫富现象的具体对策。57993
毕业论文关键词：房地产广告，炫富思想，原因，危害，对策
Abstract：Chinese real estate advertising flaunt wealth is very common phenomenon at present，these flaunt wealth thought is influence character by environment effects on consumers，the negative effects are very serious. Wealth thought history is long，ingrained，is the direct cause of rampant advertising flaunt wealth. After the reform and development of the rapid development of economy，improving people's living standards rapidly，people not only need to meet the material，need more spiritual satisfaction and flaunt wealth thought just to meet this part of people's spiritual needs. Advertising if not to flaunt wealth management and supervision， will only lead to the waste of resources， real estate and unequal distribution of a series of harm. In this regard， the government needs to macro-control and improve relevant laws and regulations， give consumers establish a healthy consumption concept. This paper analyzes the cause of conspicuous phenomenon in China's real estate advertising and harm， and on the basis of this puts forward the control real estate advertisement conspicuous phenomenon in the concrete countermeasures.
Keywords： real estate advertising， flaunt wealth thought， reason， harm，countermeasure
一、前言4
二、房地产广告炫富现象原因4
（一）历史原因4
（二）思想原因4
（三）直接原因5
三、房地产广告中炫富现象的表现形式6
（一）楼盘炫富广告词刺痛都市6
（二）报纸、杂志等传播媒介中炫富广告词铺天盖地6
四、炫富房地产广告的危害7
（一）扭曲价值理念，助长“炫富”消费主义7
（二）凸显贫富差距，危及社会和谐7
（三）炮制消费符号，维持房价高位8
（四）土地资源浪费，房产分配不均8
（五）弘扬庸俗文化，污染社会文明8
五、遏止房地产广告炫富现象的对策9
（一）政府宏观调控房产市场9
（二）完善相关法律法规9
（三）树立健康消费观9
（四）加强广告行业自律10
结论11
参考文献12
致谢13
一、前言
房子，中国人的本能需求。在世界范围，我国是传统意义上的农业大国，长达两千多年的农耕文明占据了中国人的思想。汉字“田”就充分说明了我国的农耕文化，而由田字构成的“田园”、“田家”形成了中国人最初对于家园、住房的阐释，家的重要性对于国人不言而喻。而如今，房子可以作为一种商品在市场上销售，导致房地产行业空前发达，房地产利润无比巨大。许多的房地产开发商为了赚取更多的利润不惜斥巨资制作房地产广告，而广告的主题几乎都围绕着炫富二字。
炫富即炫耀财富之意。炫富的定义是指通过一定高层次下的各种外在的物质表现将自身与其他人区别开来。炫富需要有一个公认的潜在标准，就是物质财富的高层次。实际上炫富就是一种等级观念，通过物质的差别上升到精神层次，但归根结底仍旧是物质上的差别。[1]房地产开发商抓住这些群体的炫富心理，不断在房地产广告中植入炫富元素，比如豪宅、奢华、顶级别墅等字眼。另外，更有些楼盘欧式化，竟将房子与皇家、庄园、贵族等联系在一起，不断的去渲染此房子此小区乃富人，贵人住所。