- 上一篇：浅析中国电影植入式广告
- 下一篇：新媒体时代下的互动广告创意研究
二、市级城市电视形象广告的界定与现状
（一）市级城市电视形象广告的界定
广告，即广而告之，是由广告主支付广告费用给广告公司，通过广告媒体把广告信息发布给广告受众的信息传播活动。城市形象广告，是对城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。[2]城市电视形象广告则是指在电视这一媒体上进行投放的城市形象广告。市级城市，属于省辖地级市，为第二级地方行政单位，可分为普通地级市和省会城市。
所谓的市级城市电视形象广告就是市级城市为了展现自身形象、彰显城市魅力，通过电视媒介进行投放的面向广大受众的信息传播活动。市级城市电视形象广告通过富有表现力的声音，流畅优美的画面以及独具匠心的广告语来凸显城市独特的品牌形象。
（二）市级城市电视形象广告的现状
1999年，威海市的电视形象广告在中央电视台国际频道播出，首开城市电视形象广告的先河，标志着我国第一个电视城市形象广告的诞生。威海市城市形象广告一共做了三版，充分利用了威海独特地理位置、和谐的人文景观，且把宣传的重心从单一的景点转移到整个城市上来，打破传统的旅游广告的制作理念，转而对城市进行营销，突出城市的整体形象，这一新颖的城市形象宣传对威海的城市发展起到了重要的作用。在威海首播电视形象广告之后，一些经济发达城市也随之制作、投放电视形象广告。随后，伴随着城市数目的增长和规模的扩大，大量的中小城市也开始在电视上投放形象宣传广告，从而在全国掀起了一股电视形象广告的热潮，且持续至今。[3]
三、研究方法与样本选取
（一）研究方法
研究方法是辅助研究事物本质的一种工具和手段。本文使用的研究方法主要有三种：观察研究法、文献研究法、内容分析法。
1、观察研究法
观察法研究法是指研究者为达到研究目的，在自然或可控制的情境下，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，并逐一观察记录，从而获得资料的一种方法。
本文研究者根据提纲要求，在网络和电视上搜集、观察2013年6月-9月城市在央视投放的电视形象广告，并对这些城市进行记录、分类、归纳，选出研究所需的市级城市形象广告。
2、文献研究法
文献研究法是根据课题要求，搜集、鉴别、整理文献，并经过研究文献资料来形成对事实的科学认识的方法。
本文按照课题要求，搜集到《城市形象广告浅谈》、《城市形象广告现状综合分析》、《广告策划创意学》等文献资料，并进行分析以得出有利的观点。如通过对《城市形象广告现状综合分析》这一文章的研究，为文中影像呈现的分类提供了依据。
3、内容分析法
内容分析法是通过创建研究目标、确定研究总体，选取分析单位，对传播内容所含信息进行量化分析，并以系统客观的方法加以归类统计，根据这些类别的数字作叙述性的解释的研究方法。
本课题以广告主2013年6月-9月在央视投放的广告为研究总体，选择市级城市的电视形象广告进行量化分析，对投放广告的区域、时段、广告语等进行分析，以图表的形式进行归纳统计。如对16个市级城市的不同投放时段的分析，得出市级城市形象广告主要投放在“新闻30分”时段的结论，并以柱形图的形式展现出来。