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摘要随着web2.0时代的到来，传统的营销显然已经难以满足新媒体时代发展的需要受众个性化提升，精准营销变得必要，因此新媒体营销日益受到重视。然而由于新媒体营销平台的多样性且各个平台又有其营销发展的独特性和差异性，导致企业对新媒体营销的认识不够清晰。本文通过对比研究的方法，从分析新媒体营销与传统媒体营销的异同入手，并以微博和豆瓣为例探究新媒体营销的特点，总结当下企业新媒体营销传播中存在的问题与困境，在对新媒体营销的受众与形式深入分析的基础上，为企业更好的利用新媒体营销提供策略性意见。30450
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关键词 新媒体营销 微博 豆瓣 比较
毕业论文外文摘要
Title Study on the Communication of New Media Marketing—Based on the Comparison of Weibo and Douban
Abstract
With the arrival of web2.0, the traditional marketing has obviously been difficult to meet the needs of the development of the new media era. The personalization of the audience has been promoted,therefore precision marketing becomes necessary and the new media marketing attracts more attention. Due to the complication of the new media marketing platforms,enterprises are confused about the new media marketing.This paper explores the similarities and differences of the new media marketing and traditional media marketing and analysis the characteristics of the new media marketing by using the contrastive methods.It also elaborate the difficulties existing during the communication of the new media marketing by comparing examples on the Weibo and Douban.With the study on the current audiences and the form of the new media marketing,this paper also provide enterprises with some strategic advice.
Keywords New media marketing Weibo Douban comparison
目 次
1. 绪论 5
1.1 课题背景 5
1.2 新浪与豆瓣研究价值 5
1.3 国内外研究现状 6
1.4 研究目的及意义 7
2. 新媒体营销传播特点 8
2.1 新媒体营销传播与传统营销传播的比较 8
2.1.1 受众 8
2.1.2 传播的内容和形式 8
2.1.3 渠道 9
2.1.4 宣传模式 9
2.2 新媒体营销传播特点 9
2.2.1 有效的互动 9
2.2.2 成本低 9
2.2.3 增加了广告创意性 10
2.2.4 精准定位 10
3. 新媒体营销传播现状与问题 10
3.1 新媒体营销传播的渠道 10
3.1.1 搜索引擎 10
3.1.2 网络社区 11
3.1.3 网络视频 11
3.1.4社交网络 11
3.2 新媒体营销传播方式 12
3.2.1 硬性广告 12
3.2.2 软广告 12
3.2.3 原生广告 13
3.2.4 用户生成内容（UGC，user generated content）广告 13
3.3 新媒体营销传播的效果研究 14
3.3.1 以电影《念念》为例 14
3.3.2 以“东风骐达迷笛音乐节”为例 16
3.4 新媒体营销传播的问题 19
3.4.1 缺乏系统有效的策略 19
3.4.2 缺乏受众意识 19