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对企业营销策略的研究，西方开始得比较早，在50年代末60年代就出现了，其中经历了一段很长的发展过程。60年代初，小阿尔福莱德《战略与结构》 ，揭示了企业与营销策略问题的分析与研究；同期，营销之父菲利普科特勒将麦肯锡所提出的4P增加到6P，即增加了政治和公共关系[1]。70年后，波士顿咨询集团的“业务投资组合法”说服公司应根据业务的市场份额增长情况对业务进行优胜劣汰[2]；20世纪90年代偶，国际营销是研究的主题，菲利普科特勒提出了战略计划必须优先于营销组合的制定。45597
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营销策略从出现到现在，经历了兴起、热潮、回落和重振的发展过程，今天，营销策略管理仍在企业的各个领域起着重要的作用，指导着企业实现利益价值的最大化。一个企业能否成功，很大程度上起决于它是否有很好地营销策略。
与国外的文化有关，国外的手机企业认为品牌是质量和信誉的保证。所以，他们把科技产品与时尚品合二为一，致力于研究创新，从外型、功能和质量等做到尽善尽美。如诺基亚主要针对中高收入的白领，摩托罗拉则是追求时尚的年轻族。同时，他们也很重视促销、售后服务等一系列提高品牌影响力的营销环节论文网。
（二）国内研究
国内较为完整地对营销策略研究室从1978年开始的，但由于一些经济条件的限制，并没有得到很好地发展。1990年祁鸿《现代市场营销大全》出版[3]，1994年陶鹏德编写了《市场营销》[4]，他们不仅吸收了前人伟大的理论研究，同时也进行了创新与发展深入，对我国营销发面有着很大的帮助。
1996年，国产第一部CSM手机首次发行，到1999年时国产手机市场占有率大幅度提升，直至2004年，国外手机不断调整产品结构，完善营销策略，而国内的手机资出现问题，质量不过关等问题的出现，致使手机市场发展萎靡不振。2005年，国家颁发3G运营牌照，移动通信在技术上又以来了一个高峰，国内手机市场也迎来了一个发展的大好时机。此后，国产手机逐步发展，在国际市场上逐渐崭露头角，在未来，国产手机要想在发展迅猛的手机市场中占有一席之地，必须不断调整战略，不断紧跟时代发展潮流，完善自己的营销策略。
附：参考文献目录
[1] 菲利普•科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2000
[2]王长春.国产品牌手机营销策略研究[D].哈尔滨：哈尔滨工程大学，2005:23-30
[3] 祁鸿.现代市场营销大全[M].经济管理出版社，1990
[4] 陶鹏德.市场营销[M].河海大学出版社,1994
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[13]周伟婷.魅族李楠-黄章的操刀者[J].成功营销,V Marketing China,2014(10): 39-43
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[16] 朱帅.当前我国国产手机行业战略研究[D].首都经济贸易大学，2004：12-15