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    摘要在对国内外相关文献分析的基础上，以新浪微博为例，对媒体效应和社交影响进行定义，对他们各自的特点进行研究和分析，并在现有成果的基础上，考虑到媒体效应和社交影响的不同特点，选择不同的指标，使用 AHP 层次分析法确定每个指标的权重，建立由“影响面指标” 、“互动指标”和“权威性指标”等指标构成的衡量媒体效应的指标体系和由“活跃度”和“认同度”等指标构成的衡量社交影响的指标体系。最后从新浪微博名人堂月榜上排名前十的微博账号和他们的十位粉丝作为样本进行实证分析。27087
    毕业论文关键词  新浪微博  媒体效应  社交影响  指标
    Title   Analysis and Study of Media Effect and Social Impact of Sina Microblog      
    Abstract
    Based on the analysis to relatively domestic and overseas document，as Sina microblog for the
    research object, this paper defined the media effect and social impact and analyzed their different
    characteristics.  On  the  basis of the  existing achievements,  considering the differences of
    characteristics between media effect and social impact,  this paper chose different  indexes and
    assigned the weight to each indicator through the method of the Analytic Hierarchy Process
    (AHP). This paper established an influence evaluation index system of microblog media effect,
    using influence  surface，mutual and authority  as the main factor dimension and an influence
    evaluation index system of microblog social impact, using activity and approval degree as the
    main factor dimension. This paper selected 10 famous people and 10 fans from the microblog as
    an empirical analysis of samples.
    Keywords   Sina microblog  media effect  social impact  index
    目   次
    1   引言   1
    1.1  研究背景  . 1
    1.2  研究内容及意义 . 1
    1.3  本文组织结构  .. 2
    2   国内外研究现状  . 4
    2.1  微博传播分析  .. 4
    2.2  微博用户行为分析  5
    2.3  微博的测量及相关属性分析 .. 5
    2.4  微博用户影响力分析 .. 6
    3   研究思路和方法  . 7
    3.1  研究方法与技术路线 .. 7
    3.2   新浪微博的传播结构 .. 8
    3.3  层次分析法   8
    4   新浪微博媒体效应分析研究  10
    4.1  定义和特征  . 10
    4.2  识别指标  .. 10
    4.2.1  指标的选择 .. 10
    4.2.2  确定权重   13
    4.3  数据分析  .. 14
    5   新浪微博社交影响分析研究  16
    5.1  定义和特征  . 16
    5.2  识别指标  .. 16
    5.2.1  指标的选取 .. 16
    5.2.2  确定权重   16
    5.3  数据分析  .. 18
    6   新浪微博媒体效应和社交影响的比较分析. 20
    结  论   22
    致  谢   24
    参考文献  .. 25
    1  引言
    1.1  研究背景
    社交媒体（Social Media）是一种用户可以在上面发表观点、获取信息、与他人交流联系
    的平台和技术。随着社交网络的迅速发展，人们也越来越多地通过众多社交网络来进行信息
    的交流和分享，这不仅使得人们之间的沟通越来越顺畅也使得信息的传播变得迅速和方便。
    比较大的以“加为好友”为主要互动渠道的社区类社交网站有Facebook、人人网、豆瓣社区、
    开心网、QQ 空间等。博客目前发展已经较为缓慢，几乎已经退出了历史的潮流，取而代之
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