广州动漫产业的现状特点发展研究(4)

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图3-2 2010-2014年内地票房超过5000万元国产动画增长情况
资料来源：2014年中国动漫产业发展报告
3. 漫画图书需求旺盛，衍生品市场潜力巨大
2014年，我国的漫画图书需求旺盛，销售持续火爆。如2014年，中国的动漫期刊《知音漫客》每月最高可发行520万份，其发行量在中国排名第一，在世界排名第三。
近几年来，随着我国动漫产业的快速发展，动漫衍生品的市场规模也在不断的扩大。2014年，其总产值达到了约320亿元人民币。
动漫玩具、动漫服装和动漫出版物是我国动漫衍生品的三大支柱，其中动漫玩具占比最高，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上，动漫服装和动漫出版物则分别占16%和4%。

图3-3 2010-2014年我国动漫衍生品规模
资料来源：2014年中国动漫产业发展报告
图3-4 2010-2014年中国动漫衍生品细分市场份额
资料来源：2014年中国动漫产业发展报告
(二) 中国动漫产业的特点
中国动漫产业在经过了这么多年的曲折发展，形成了自身独有的特点：
1. 内容健康，特点鲜明
中国动漫产品的主题特点一般都是积极向上，与中华民族的优秀传统美德相联系。无论是政府出台的关于扶持动漫产业的政策、意见还是各种条例，对于动漫产品的内容均有较为严格的规定。“弘扬中华民族的传统美德，民族文化，创作有益于未成年青少年成长的作品”一直是中国动漫的内容规范。
2. 受众低龄化，观念意识有待提升
在广大民众的观念意识里，动漫一直被认为是比较幼稚的，只有儿童时期才会看、或是玩的东西，因此中国动漫产业的受众范围比较狭窄，且低龄化，主要是以儿童和青少年为主。
虽然随着全球化的发展，美国、日本等国家或地区的动漫产品在中国传播，人们逐渐改变了观念，认为动漫也是年轻人的玩物，代表着流行和时尚，但受众范围仍然没有出现多大的扩大，特别是动画片仍然是以少儿为主，故事情节也相对比较简单。
3. 动漫形象代表寥寥无几，竞争力低
2010年，我国成为了世界上的第一动画生产大国；在上述的中国动漫产业发展现状中，虽然也表明我国在动漫产业方面取得了相对不错的成绩，但这并不代表我国已经成为动漫强国。在美国、日本的动漫人物形象风靡全球时，我国的动漫只有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等这几个卡通形象，且故事情节都比较偏向于低龄化。
在欧美地区动漫产业已经成为国家的支柱产业之一，日本也在2009年时动漫产值超过2000亿美金，而我国的动漫产业发展了这么多年，直到2014年动漫产业总产值才超过1000亿人民币，竞争力低。
四、广州动漫产业的概况
广州的动漫产业在我国动漫产业的发展过程中，一直扮演着领头羊的角色。目前，广州的动漫民营企业如奥飞动漫、漫友文化等，已经成为了我国动漫产业的领军角色，以及代表我国文化产业发展水平的优秀品牌。中国动漫产业取得的不凡成绩，离不开广州动漫产业对其的贡献。本章节将在中国动漫产业发展现状、特点的基础上来分析广州动漫产业的发展现状及特点。