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一、大学生网上购物的总体状况
（一）基本调查情况介绍
本次调查的对象是师范学院所有在校生，在调查时，采用分层抽样法，在大一、大二、大三、大四学生中，分别抽取25人，向选中的学生发放调查问卷，进行调查。这次调查共发放问卷100份，回收问卷100 份，回收率 100% 。其中有效问卷 96份，有效率 96% 。本次调查时间是 2014年 3月 1 日 - 2014年 3月 31 日。
（二）调查结果分析
1.大学生网购用户分析
根据调查，在100名大学生中，有86人进行过网购，人数占样本的89.58%；有10人没有进行过网购的学生，人数占样本的10.41%。这说明在大学生中参与过网购的人数还是挺多的。从性别来看，在调查的学生中，有86.69% 的男生参与过网购，有88.5% 的女生参与过网购，这说明男女均比较热衷于网购，且女生的比例高于男生。从年级来看，在调查的学生中，参与过网购的人数在该年级参与调查的人数中所占的比重也略有不同，分别是：大一55.33% ，大二94.53% ，大三95% ，大四100% 。由此可以看出：在大学生中，大二、大三、大四的学生进行网购的人数较多，大一最少。
2.大学生网购行为分析
（1).网购频率
根据调查，有49%的大学生每月会网购 1～2 次，23%的大学生每月会网购3～5 次，每月网购次数达5次以上的为11% 左右。由此可见，虽然网购在大学生中很流行，大学生参与网购的积极性也很高，但由于自身经济条件以及消费观念等的限制，部分大学生在网上购买商品的频率还是比较低的，从这可以看出，网上购物在大学生的日常生活消费中还只是一种辅助手段，在很多方面还不能取代现实中的消费。
（2).每次网购消费的金额
根据调查，绝大多数的大学生在网购时，消费金额为100元以下和101- 200元，这说明虽然有很多大学生参与网购，但消费金额却比较低，多数大学生受日常生活费和消费水平的限制，在购物时还是比较理性的。而且，从性别来看，男生和女生在网购金额上也存在着差别：男生在网购时，消费金额大都多于女生。这无疑也是跟消费习惯和性别特征有着密切关系的。
(3).网购的商品类型
根据调查，大部分大学生在网上购物时，更多的倾向于购买服装、鞋子、包，这一比重为80.63%；购买日常生活用品的比重为45.66%，学习用品和娱乐产品分别占到 43.26%和 47.86%。很少有学生选择在网上购买金额较大的数码电子产品，比重只有8.53%。这表明大学生网上购物时，大多选择与自己日常生活联系紧密且在自身能承受其价格范围之内的商品。
（4).经常网购的网站
根据调查，大部分大学生在选择购物网站时，一般会选择品牌和社会知名度较高且商品种类齐全的淘宝网，其比例为70.1% ，排在它后面的是凡客、天猫，这些购物网站由于支付安全性和商品信誉度比较高，并且配套的服务比较完善，从而受到绝大多数大学生的信赖。此外，有几位同学选择了聚美优品、拉手网等，这些网站是一种团购网。团购不仅具有方便、快捷、实惠等优点，相较于其他专业类型的购物网站还具有价格优势，参与团购时，购买商品可以享有比单件购买更大的优惠，因此，这种团购网站也具有很多的追随者。特别是对于大学生来说，这种类型的团购网站一方面让他们买到了心仪的物品，另一方面又减少了开支，无疑会受到他们的欢迎。