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[关 键 词]乡村旅游；发展路径；无锡
The path of development of rural tourism in Wuxi
Abstract :The pace of modern life now is more and more quick. Rural tourism not only provides places to tourists , but also promotes the development of the rural. So,The most important thing is vigorously develop rural tourism.This paper takes Wuxi country and some local countries as examples, based on Resources of Wuxi and position of scenic spots with its characteristic to
analysis. Through these, I summary the successful experience of rural tourism development process and find some problems.The methods are as follows:Strengthen the propaganda; improve the and the name of the village autonomous management; improve the government vigorously support and enrich the cultural connotation of rural tourism. In addition,taking inpidual villages as examples to make the planning route related to development of rural tourism in Wuxi.
Key Words: rural tourism; the path of development;Wuxi;
1 引言
现代生活节奏越来越快，人们越来越渴望享受一下静谧安逸休闲的田园生活，也因此，乡村旅游迅速在国内外走俏。乡村旅游作为一种新型的旅游模式，其定义可以简单的概括为：旅游者在以乡村为旅游目的地，在此目的地上进行的一系列休闲娱乐活动。在此定义中“乡村性”是推广和推销乡村旅游的一个核心点和特色优势，与此同时保持乡村性的关键在于：乡村为当地人所有、经营规模不大、拥有良好的环境和文化内涵、本地社区参与其中以及可持续 [1]。
乡村旅游始于19 世纪70年代源自法国，由于乡村旅游在一些发达国家对推动一些落后的乡村起到了非常重要的作用，对当地的经济亦作出了很大贡献，因此，乡村旅游被迅速的推广了起来。意大利于2011年共有10000多家乡村旅游企业开展乡村旅游活动，接待游客的数量达到了2100万人次，同时营业额比2000年增加了1.25％，达到了约4.3亿美元[2]。如今，乡村旅游在日本、德国、美国、奥地利、法国、英国、西班牙等发达国家发展的相当不错，同时也已具有相当的规模，可以说走上了一条规范化的成熟轨道。Shaw & Williams 从乡村在旅游行业中的重要性着手，认为乡村在地理上拥有丰富的资源，布局上可以满足当地居民与旅游者的需要且乡村是具有相似性却又具有独特性的一个实体，这些结论在当时对乡村旅游的探讨研究意义重大。Walmsley 从乡村旅游营销方面着手，以社会学的角度对澳大利亚乡村旅游进行了研究分析。他表示由于现在澳大利亚已从原本的生产社会逐渐转向后农业社会和消费社会,因此,现下乡村在国际市场更加炙手可热，同时，对城市居民来说,乡村是一种远离平常快节奏生活的象征[3]。此外，Gilbert还指出乡村旅游的营销战略不应单单以地方特点为基础, 而应根据不同旅游者的不同利益来细分，从而展开不同的并具有针对性的营销模式[4]。